Le référencement a pour but de bien positionner un site dans les engins de recherche de manière à obtenir une bonne visibilité dans les résultats de recherche selon des mots clés définis. Il est possible de concevoir un site en incorporant plusieurs méthodes de programmation qui aideront les engins de recherche à mieux interpréter et indexer un site web. Une bonne source d'informations se trouve dans notre page Trucs et Astuces

Comme dans tout domaine, il existe des tours de passe-passe en référencement aussi mais les conséquences peuvent être désastreuses. En effet, si un engin de recherche parvient à déceler une pratique de référencement anormale ou non-conforme, le site web est automatiquement supprimé de leurs annuaires.

Bien sûr, il existe plusieurs logiciels qui prétendent positionner votre site web dans des milliers d'engins et ce, avec un clic de souris, mais méfiez-vous; la plupart des engins sont en mesure de détecter ce type de logiciels et refuser les inscriptions. Google déconseille fortement l'utilisation de ce type de logiciels:

"* Google déconseille l'emploi de produits tels que « WebPosition Gold », qui envoient des requêtes automatiques ou programmées à Google."

source (voir point 4 de la section Conseils de qualité – Principes de base)

Le terme « outils de recherche » désigne tous les sites Web qui facilitent la recherche d’informations pour les internautes. Beaucoup de gens ne savent pas faire la différence entre un moteur et un annuaire de recherche.Il s’agit de deux outils différents qui se distinguent par les méthodes qu’ils utilisent pour faire leurs listes de sites. Nous mettons à votre disposition un glossaire pour vous aider à comprendre les termes utilisés en référencement. Voici les différences entre les annuaires et les moteurs :

Dans un annuaire, il n'y a pas de robot. Une fois que vous avez soumis votre site à un annuaire, une personne (appelée éditeur) va visiter votre site et décider de l'inclure ou non dans l'annuaire. L’acceptation ne se fait pas automatiquement. Pour se faire, les éditeurs se basent sur différents critères comme :

Le site doit avoir du contenu (contenir plus qu’une page)

Pas besoin nécessairement d’un beau graphisme, mais il faut une présentation claire, agréable, que les informations soient facilement accessibles.

Il ne doit pas y avoir de liens morts sur votre site.

Inutile de proposer un site en construction.

Un annuaire n’accepte que les sites qui sont dans la même langue que celui-ci.

De plus, si votre site est accepté ce ne sera pas vous, mais les éditeurs qui ont évalué votre site qui décideront du titre, de la description et des mots clés qui identifieront votre site dans leur base de données. On ne peut absolument pas parler de positionnement dans ce cas-là.

Quelques exemples d’annuaires :

Yahoo

Toile du Québec

ODP

Lycos

Voilà

Contrairement aux annuaires, les sites inscrits dans un moteur sera indexé automatiquement par un robot. Pour inscrire votre site dans un moteur de recherche, vous devez répondre à quelques questions techniques (adresse url de votre site, adresse de courriel et parfois d’autres tout dépendant du moteur). Ces questions vous seront demandées pendant l’inscription de votre site dans un moteur. Cette fois, ce sera un robot qui ira chercher toutes les informations de votre site (titre de vos pages, les meta tags, le contenu etc…). Ces informations seront utilisées lorsqu’un internaute fera une requête dans un moteur.

Le délai d'attente pour figurer dans un moteur de recherches varie selon les moteurs, il est de 3 semaines minimum à 5 ou 6 semaines environ. Les moteurs de recherche comportent plusieurs centaines de millions de pages (3 milliards pour Google).

Si vous êtes référencé dans un moteur de recherche mais que votre site n'apparaît qu'à la dixième page de résultats, cela ne vous apportera quasiment aucun visiteur : la plupart des internautes ne dépasse pas les deux premières pages de résultats. Pour essayer de sortir du lot et figurer parmi les premières pages de résultats, dans ce cas, le référencement de votre site est un point très important pour la visibilité de celui-ci dans les moteurs.

Quelques exemples de moteurs :

DeepIndex

Google

Altavista

Alltheweb

MSN

Hotbot

Un robot est un programme (application) qui indexe des pages Web (et maintenant d’autres formats) automatiquement. Quand le robot lit une page pour l’indexer, il rajoute à sa liste de pages à visiter toutes celles qui sont liées à la page en cours de traitement. Le robot retient alors toutes les informations contenues dans la page. Alors, les robots devraient connaître la plupart des pages du Web.

Vu le grand nombre de pages connues par un robot, celui-ci cherche aussi à indexer les pages régulièrement, car une bonne partie des pages sont mises à jour de temps en temps. Sur Google par exemple, la fréquence des mises à jour dépend du pagerank d’une page (plus il est haut, plus la page sera indexée souvent.

Cette masse colossale d'informations, le robot va l'analyser, la décortiquer jusque dans les moindres détails. A chaque mot ou phrase est en effet associé son type, basé sur le langage HTML. C'est ainsi qu'un mot contenu dans le titre sera jugé plus important que dans le corps du texte. Une échelle de valeurs classe les types de mots (titre de la page, titre de paragraphe H1 à H6, gras, italique, etc.). Ce pré-traitement, associé à d'autres critères dont celui du PageRank, permet de fournir les résultats les plus pertinents en premier.

Par contre, il faut faire attention, car votre site doit respecter certains critères pour être indexé par un robot. Comme par exemple, votre site ne doit pas contenir de « spam ».

Voici quelques exemple de « spam » :

Texte très petit

Texte de la même couleur que le fond

Trop de répétitions de mots clés

Des images de la même couleur que le fond et très petites sur lesquels il y a des liens contenant des mots clés

Alors vous devez éviter toutes formes de « spam » dans votre site. Comme cela, vous ne risquerez pas d’être pénalisé par les moteurs de recherche.

Quelques exemples de robots :

Googlebot (Google)

Scooter (Altavista)

FAST-WebCrawler (Alltheweb)